NOVICA

Kaj dati na začetek videa, da gledalec ne bo takoj stisnil gumba Skip Ad?

S pestrim dogajanjem na Tovarni podjemov smo nadaljevali tudi v drugem tednu septembra, ko smo se sprehodili od zaščite intelektualne lastnine, do snemanja dobrega promo videa in oglaševanja na Instagramu, zaključili pa s pripravo zmagovalne vsebine za spletno stran. Za vsakogar nekaj torej. Si bil z nami? Če katera od delavnic nikakor ni uspela najti mesta v tvojem bizi urniku, najdeš v spodnji reportaži nekaj vsebinskih sladkorčkov, ki bodo potešili tvojo lakoto po novem znanju.

Za večino inovativnih rešitev velja »šopek« pravic intelektualne lastnine

Pretekli ponedeljek smo se na delavnici z Alešem Zorcem, našim mojstrom prava, kalili na področju intelektualne lastnine in preverjali, kaj vse lahko in kaj je sploh smiselno zaščititi, podrobneje pa smo pogledali tudi postopek oddaje vloge za pridobitev vavčerja iz strani Slovenskega podjetniškega sklada.

Najprej smo ugotovili, da za en produkt lahko pravzaprav uveljavljamo več pravic. Pri večini inovativnih rešitev gre torej za “šopek” pravic intelektualne lastnine, zato je recept za najučinkovitejšo zaščito, razmislek o vseh možnih oblikah zaščite posameznih elementov inovacije.

Patent še zdaleč ni edina pravica intelektualne lastnine. Pri inovativnih rešitvah, ki temeljijo na znanih in dostopnih tehnologijah, je pogosto registrirana znamka tista, ki daje podjetju konkurenčno prednost.

Da bi bolje razumeli, kaj pomeni ta "šopek", smo si pogledali primer zaščite iPhona:

• znamka: iPhone, iTunes, App Store
• avtorska pravica: programska oprema, melodije zvonjenja, slike,...
• patenti: operacijski sistem, metode obdelave podatkov
• model: oblika telefona, oblika in položaj gumba
• poslovne skrivnosti: nekatera interna tehnična in poslovna znanja, ki niso objavljena.

Kako presoditi, ali je naša inovativna rešitev "vredna" zaščite?

Pravi čas za zaščito je vselej takrat, ko bi nas posnemovalci, ki si lahko privoščijo prodajo po nižjih cenah, ker so na naš račun prihranili pri razvoju, izrinili s trga. »Če znamke ne registriramo, tvegamo, da bodo vsa sredstva, ki jih vlagamo v prepoznavnost in promocijo, šla v nič,« je povedal Aleš in nadaljeval: »Le registrirana znamka je namreč tista, ki nam omogoča, da drugim učinkovito preprečujemo uporabo svoje znamke.«

Spletna orodja za preverjanje patentov, registriranih znamk in modelov

V primerjavi s prijavo patenta je registracija znamke navidezno preprosta. Vendar se (kot običajno) hudič skriva v podrobnostih. Napake v postopku lahko vodijo k zavrnitvi ali kasnejši razveljavitvi znamke, zato se je vselej smiselno posvetovati z zastopnikom za znamke in modele.

Obstajajo številna BREZPLAČNA spletna orodja, ki nam omogočajo, da preverimo podeljene patente ter registrirane znamke in modele z vsega sveta. Za patente sta to, npr. Google Patents in Espacenet, za modele oziroma znamke pa DesignView in TMView. Slednji nam tako omogoča, da preverimo, ali je naša znamka še na voljo ali pa bi njena uporaba lahko pomenila celo kršitev registrirane znamke nekoga drugega.

In kako do Vavčerja za zaščito intelektualne lastnine?

Pri vložitvi vloge za vavčer je pomembno, da se projekt nanaša na vložitev prijave, vzdrževanje ali v primeru patentov tudi na prevod patentne prijave. Prav tako je potrebno upoštevati minimalni znesek financiranja, ki je po novem 500 EUR, in dejstvo, da so poleg pristojbin upravičeni stroški zunanjih strokovnjakov, ki imajo ustrezna pooblastila za zastopanje pred uradi, tj. patentni zastopniki oziroma zastopniki za znamke in modele.

Ljudje radi gledamo videe, ker smo leni

A veš, kakšne videe si zapomni večina ljudi? Kakšna ideja? Ti kar povemo: največ ljudi si zapomni zabavne, smešne videe, le kakih 12 % ljudi pa si najbolj zapomni izobraževalne videe. Samo 10 % ljudi si zapomni vsebino, ki jo prebere, 80 % ljudi pa si zapomni vsebino, ki jo vidi. Statistika torej še kako govori v prid videu naproti golemu tekstu. Potrebuješ še razlog več, da začneš snemati svoje videe?

Boštjan Klun, televizijski voditelj, radijski moderator, voditelj dogodkov in ljubitelj vseh oblik komunikacije, nas je na delavnici V nekaj korakih od ideje do dobrega promo videa dodobra prepričal, da je video obvezni produkt podjetja, ko gre za komunikacijo s kupci. Postavil nam je zanimivo vprašanje, kje ljudje iščemo rešitve na svoje izzive. »Vsi gremo na YouTube,« je povedal in večina udeležencev se je z njim popolnoma strinjala. Lahko tam najdemo tudi tvoje videe?

Pred začetkom snemanja si postavi JASEN CILJ

Prvo vprašanje, na katero si moraš odgovoriti pred začetkom snemanja in pisanja scenarija za video, je, kakšen je tvoj CILJ. Potem pa razmisli, kako lahko do tega cilja prideš na DRUGAČEN, inovativen način. Ne posnemaj drugih. Lahko so ti navdih, poskusi pa dodati svoj unikatni pristop.

Sledijo vprašanja KAJ, KOMU, KAKO, ZAKAJ? Bolje si boš odgovoril na ta vprašanja, boljši video boš posnel. Ker boš točno vedel, katere osebe potrebuješ za snemanje, katere rekvizite, lokacijo,...

Gledalec videa mora v prvih nekaj sekundah dobiti odgovor na vprašanje: What's In It For Me? To je ključnega pomena. Če tega ne dobi, izgubi tvojo pozornost.

Še en nasvet. Ko gledaš videe drugih podjetij, kaj te v njih najbolj pritegne? So to določene besede? Kaj je bilo v zgodbi tako drugačnega, da si si jo zapomnil? So ti bili všeč igralci, lokacija? Uporabi iste mehanizme tudi v svojem videu.